Brand Awareness, σίγουρα κάπου το έχεις ακούσει!
Αλλά ξέρεις σίγουρα τι σημαίνει;
Ουσιαστικά πρόκειται για ένα metric που χρησιμοποιείται για να αντιληφθεί κανείς την αναγνωρισιμότητα του brand του στο ευρύ κοινό.
Μπορείς να πάρεις στοιχεία για το brand awareness σου για οποιαδήποτε χρονική περίοδο με βάση το πόσο γνωστό είναι το brand σου online ελέγχοντας το ποσοστό των mentions και του engagement.
Αλλά τι ακριβώς σημαίνει η αναγνωρισιμότητα ενός brand;
Αποτελεί ένα κρίσιμο metric στον χώρο του digital marketing, καθοριστικό για την κατανόηση της θέσης που κατέχει μια μπράντα στην αγορά και στη συνείδηση του κοινού.
Πώς μετράμε την αναγνωρισιμότητα;
Mentions. Πόσες φορές αναφέρεται το brand σου online, σε ιστοσελίδες, blogs, social media, forums κτλ.
Engagement. Πόσο ενεργά αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το brand σου, με likes, comments, shares, κτλ.
Brand awareness surveys. Διοργάνωση ερευνών για να αξιολογήσεις την αναγνωρισιμότητα και την εικόνα του brand σου.
Γιατί είναι σημαντική η αναγνωρισιμότητα;
Ενισχύει την αξιοπιστία. Μια γνωστή μάρκα εμπνέει εμπιστοσύνη στους καταναλωτές.
Αυξάνει τις πωλήσεις. Η αναγνωρισιμότητα οδηγεί σε περισσότερες αγορές. Αναπόφευκτα.
Προσελκύει νέους πελάτες. Βοηθάει στην προσέλκυση νέου αγοραστικού κοινού αλλά και στη διατήρηση του υπάρχοντος πελατολογίου.
Δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Πώς να χτίσεις αναγνωρισιμότητα;
Επενδύστε σε marketing campaigns. Δημιουργία μια ισχυρής online παρουσίας στα social media. Θα χρειαστείς ένα αξιόπιστο και σύγχρονο website. SEO και διαφημιστικές καμπάνιες.
Ποιοτικά προϊόντα και υπηρεσίες. Η ικανοποίηση των πελατών οδηγεί σε word-of-mouth marketing.
Δημιουργήστε brand identity. Σαφές μήνυμα, λογότυπο και αισθητική που θα εκφράζουν το brand.
Εvents και promotions.
Συνεργασία με influencers.
